阿里財報到底牛不牛？8個資料讓你快速get

 1月25日消息，昨日，阿里巴巴正式發佈2017財年第三季度（2016年四季度）財報，以54%的高增長直接拉升股票高開4.8%。

財報中，阿里秀了滿屏華麗麗的強勢資料，但這些數字你看懂了嗎？

梳理阿阿里財報中的核心資料，並與其他不同巨頭公司最新季度（2016年第三季度）的財報數據對比，以期簡單易懂的看清阿裡財報裡的秘密。

（備註：由於其他公司的四季度財報還未發佈，選取對比的是阿里2016年第四季度和其他公司第三季度，雖然緯度不同，但基本可以看到各公司的全貌。）

一、營收：阿里2016年四季度報告期內營收532.48億元人民幣（合76.69億美元），核心商業收入465.76億元人民幣（合67.08億美元），這個數字牛不牛？

對比截至2016年9月底幾家公司的財報看，騰訊2016年第三季度財報披露總營收為403.88億元（合60.48億美元），亞馬遜期內總銷售額為327.14億美元，沃爾瑪期內總收入為1182億美元，京東是607億元人民幣（約合91億美元）。

顯然，阿里的營收已經比騰訊牛，但比亞馬遜和沃爾瑪相比，仍存在有一定的發展差距，甚至在營收上比京東還低，這也是京東進入世界五百強阿里卻沒能進入的直接指標。原因在於阿里作為平臺，營收主要來自行銷、技術服務扣點等，而京東等自營模式的零售商主要是銷售收入。因此，阿里的營收跟騰訊模式更相似，超越騰訊代表了阿里在市場的地位。

二、利潤：阿里財報顯示期內淨利潤為225億元人民幣。相比較，京東2016年三季度期內淨利為2.69億元人民幣（合4030萬美元），騰訊期內盈利為人民幣107.76億元（16.14億美元），亞馬遜期內淨利潤為2.52億美元。

作為非社交平臺，京東和亞馬遜的自營模式盈利一直是個困難，但阿里淨利潤可以這樣大幅度的超越騰訊，可見其2016年通過直播、短視頻等內容方式帶來的賺錢能力的飆漲。在財報電話回憶中，阿里執行副主席蔡崇信稱，“隨著我們轉型為高價值的行銷平臺，我們越來越多地獲得更多的商家在分銷和行銷服務上的花費。”

有意思的是，我們注意到騰訊的2016年第三季度財報披露其網路效果廣告收入增長83%至人民幣43.68億元，主要來自微信朋友圈、騰訊移動端新聞應用及微信公眾帳號廣告收入的貢獻。

隨著小程式上線，微信也在構建適合商家花錢的行銷閉環，未來在收購商家行銷費用上，阿里和騰訊將直面競爭。

三、增速：阿里2016年第四季度營收同比增長54%。相比較，京東上個季度的同比增長是38%，騰訊同比增長52%，亞馬遜同比增長是29%，沃爾瑪是同比增長0.7%。阿里的增速遠遠超越了各類競爭對手，超越了市場預期，以這樣大的體量高速奔跑，在全球市場也是極為逆天的存在。

淨利潤增速方面，阿里最新資料是同比增長36%，騰訊2016三季度同比增長是42%，亞馬遜同比增長為219%，京東上個季度是首次盈利。

從淨利潤增速看，騰訊的增速還是高位領跑，阿里還在追尋其腳步。

四、月活用戶：2016年第四季度，阿里新增了4300萬移動月活躍用戶數，目前共有4.93億月活躍用戶數。而得益於社交屬性，騰訊月活躍帳戶達8.77億，比去年同期增長2%，微信和wechat的合併月活帳戶達8.46億，比去年同期增長30%。

在用戶量上，阿里的增速不到10%，雖然高於微信，但個位數的增長速度已經不能作為阿里營收的核心增長動力。

五、 國際收入：得益於Lazada、速賣通以及雲計算在海外市場的營收，阿里期內國際電商總收入5.77億美元，其中國際零售業務收入3.53億美金，同比增長288%。亞馬遜也憑藉prime業務的推動，其國際部門（英國、德國、法國、日本和中國）第三季度淨銷售額達106.09億美元，比去年同期的82.67億美元增長28%。

據瞭解，亞馬遜來自國際部門的銷售額在總銷售額中所占比例為32%，而阿里的這一占比僅有8.6%。相比較，阿里的國際業務跟亞馬遜還相去甚遠，但三位數的增速，是阿里未來重要的增量市場。

六、 雲業務：財報顯示，阿里雲計算收入期內同比增長115%至17.64億元人民幣，連續七個季度實現三位數增長，新增了11.4萬付費客戶，期末總計已有75.5萬客戶。

相比較，目前最大的雲計算玩家亞馬遜的AWS雲服務第三季度淨銷售額為32.31億美元，比去年同期的20.85億美元增長55%。

從規模上，阿里的雲計算業務還與第一梯隊的亞馬遜有差距，但已是國內最大的玩家，基本的打法也是追隨亞馬遜模式。

據瞭解，阿里雲提供的計算服務區域目前有13個，除國內外，還覆蓋了香港、新加坡、美國東西部、日本、歐洲、中東和澳大利亞，逐漸全球化佈局。亞馬遜AWS雲在全球14個地理區域內運營著38個可用區，明年還將有另外9個可用區和4個區域上線。

七、 數字媒體：財報顯示，阿里數位媒體和娛樂收入為40.63億元人民幣（合5.85億美元），比去年同期增長了273%。可參考的對象是，華誼兄弟2016年1-9月的營收僅為21億元，阿里在數字娛樂的收入原來已遠遠超越華誼兄弟。

八、 自由現金流：報告期內，阿里集團自由現金流共49億美元，現金及現金等價物45億元人民幣，短期投資1340億元人民幣。可參考的資料是，京東截至上個季度共產生自由現金流167億元人民幣，亞馬遜截至上個季度現金及現金等價物共計136.56億美元。相比較，阿里的現金製造能力和花錢能力同樣強大。