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跨境電商趨勢

跨境電商系列報導:系列1》趨勢篇(上)

  • 發佈日期:
  • 資料來源:台北市進出口商業同業公會《貿易雜誌》第298期
  • 點閱次數:2845

跨境電商系列報導:系列1》趨勢篇

電商新時代 牽動貿易模式轉變

        隨著跨境電商的崛起,傳統進出口貿易業的模式,將面臨極大的轉變,而這也是國內企業升級轉型的重要契機。本刊將為讀者規劃一系列報導,介紹台灣產業在跨境電商發展的諸多可能。本期將先以趨勢篇,帶領讀者認識跨境電商的新時代。

◎撰文/劉麗惠 圖片提供/法新社、路透社

        利用電子商務平台,將產品銷售到海外市場的跨境電商,已非新興產業,然而過去的跨境電商交易類型,主要以企業對企業(B2B)的業務為主,但隨著世界各國電子商務的發展愈趨成熟、國與國之間的線上購物機制也更加健全,於是企業對消費者(B2C)模式的跨境電商需求,其商機與需求開始湧現。

        這意味著B2C線上購物的時代已全面來臨,商品交易模式的轉變,將徹底改變國際之間的貿易型態。

 

全球跨境購物人口加速成長

  整體觀察電子商務市場的成長態勢,根據國際調查機構eMarketer的報告顯示,2015年全球電子商務市場規模已達1兆8,000億美元,而在今年,則可望突破2兆美元,在未來,2018年將成長到2.5兆美元、2020年甚至上看7.5兆美元,其規模之大,相當驚人。

  其中又以亞太市場的成長態勢最受矚目,不僅中國大陸電商規模持續攀升,東南亞各國如泰國、馬來西亞、印尼、菲律賓等國家,也因為網路普及率的提升,電商市場規模持續擴大。Google大中華區總裁石博盟(Scott Beaumont)此前在「亞太電子商務趨勢論壇」中演講時便提到,目前亞洲電子商務市場規模已突破1兆美元,正式超越美國,成為全球最具潛在商機的電商市場。

  隨著跨境電商逐漸變成企業進行國際貿易的重要手段,國與國間的線上交易規模也正加速擴大。阿里巴巴跨境電商研究中心與管理諮詢公司埃森哲聯合發表的「全球跨境B2C電商趨勢」便指出,全球B2C跨境電商成長動能強勁,預計到2020年市場規模將接近1兆美元,年均成長率高達27%,而跨境B2C網購人口也將從2014年的3.09億人到2020年的9億人以上,年均增幅超過21%。

  特別是中國大陸於2014年通過「跨境電商法」,在上海、重慶、杭州、廣州等城市採取快速通關優惠業務試點之後,更全面加速中國大陸跨境電商的成長,根據中國電子商務研究中心的報告顯示,今年中國大陸跨境電商進出口貿易額將達到6.5兆人民幣,而由中國電子商務研究中心與淘寶「全球購」共同進行的研究顯示,到了2018年,中國大陸海淘人口數將達到3,500萬人,預計將形成一股新的產業商機。

  再看其他國家,去年俄羅斯電商市場總額已經達到7,600億盧布(約110.45億美元),其跨境電商規模也持續擴大,去年達2,200億盧布(約31.97億美元)。至於電子商務發展已經相當成熟的日、韓,也正開啟跨境電商的發展之路;東南亞、拉丁美洲等新興經濟體,隨著上網普及率快速提升,也將帶來跨境電商交易的新市場商機。

  而台灣市場,國內消費者到海外購物的比例,也正逐漸提升中,資策會產業情報研究所(MIC)的「2015台灣網友參與海外雙11網購節調查」分析報告顯示,去年參加中國大陸雙11網購節的消費者達33%,較前年增加10%,顯示出消費者跨境購物的現象,愈來愈普及。

 

跨境電商加速改變傳統貿易模式

       面對跨境電商的巨大浪潮,PChome網路家庭董事長詹宏志指出,早年自己投入電子商務經營時,僅單純地把電商視作一種「新的通路」,類似實體通路的大賣場、百貨公司等的延伸,經過多年的操作與觀察後,漸漸發現「通路」這個概念,並不足以概括電商的全貌。

  電商應被視為一個整體環境趨勢的總稱,即是指,凡以網路環境促成交易的所有環節,都屬於電子商務的範疇。因此電子商務的模式持續推陳出新,從直營電商平台、類似淘寶的C2C平台、B2B2C的商店街等,都將對傳統商業模式帶來改變與機會。

  「如今,跨境電商又是一個新衝擊與契機。」詹宏志強調,電子商務瞬息萬變,走在前端的企業,如果不能迎上新浪潮,隨時有被取代的可能,晚一點進入市場的人,若有更大的創新與策略,後來居上的機會很大,因此台灣企業要利用這一股跨境電商趨勢,尋找新的機會點,否則將因此遭到更強大的競爭壓力。

  詹宏志舉例,台灣消費者前往中國大陸淘寶網購買商品的比例持續增加,這正對台灣經濟與消費帶來衝擊。舉例來說,2014年阿里巴巴支付寶公布的調查報告顯示,在淘寶網最具消費潛力的城市,其中有4個是台灣城市,嘉義市更位居第一,而且每人平均消費金額高達新台幣32.5萬元,這數字意味著:到淘寶網採購商品的人,並非個人消費者,而是一個「進貨商」。

  若更仔細觀察,可以發現台灣現在許多小店、商家的貨品,多來自淘寶網,由此可見,跨境電商的交易浪潮,已對台灣進出口貿易產業帶來衝擊與影響。詹宏志提醒台灣各界,淘寶網只是台灣消費者或銷售商跨境海外採購商品的一個點。在韓國、日本,許多網站都有大量台灣消費者想要的商品,另外,行之有年的「代購服務」,其實也是一般民眾用個人名義從世界各國的網站上購買商品,凡此種種,都將對傳統進出口貿易帶來很大的衝擊。

  「很顯然地,跨境電商使傳統貿易型態更加速崩解。」詹宏志解釋,過去在台灣販售的商品,如非產自國內,一定有人代理或透過在台灣的分公司,採取實體進出口模式,將產品帶進台灣,最後再賣給消費者。如今,跨境電商已繞過中間許多環節,不僅消費者可直接採購商品,末端的銷售商也可直接透過網路下單,取得境外貨品,改變了傳統貿易模式。

隨著東南亞的網路普及率提升,使用線上購物的人口將逐年增加,是發展跨境電商的潛力市場,台灣業者不可輕忽。

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