中美線上消費者共通特性

在中國與美國，年齡18+的跨境消費者有七成傾向在Amazon或eBay這類多國系統電商平台來進行消費，而且中國買家普遍對於從另一個國家購物消費接受度高且習以為常。（根據Paypal與Ipsos於2016年十月產出的數據統計如表）

Paypal與Ipsos於2016年第三季針對中美兩國的線上購物族群進行的調查，買家傾向在全球跨境電商平台來消費，尤其是中國對於向國外買入物品的態度較為開放自由。

大約有六成的中國跨境消費者認為只要價格合理，對於商品的所在地，反倒不是太在意的；同樣的情境在美國，買家對於商品原產地的重視程度則各半，很大原因是來自於對於海外電商的信任度，這與環境汙染和食安醜聞有相關大的關聯，這樣的刻板印象限制住了跨境消費的動能，這現象在嬰幼兒產品上更加顯而易見。

eMarketer評估今年中國在日常快消品的跨境交易金額可望提升29.1%，來到1千1百億美元。

由Paypal與Ipsos的統計數據可見，中國有三成的買家在線上消費時，不會意識到自己正在購買海外商品；美國則有五成。這是因為他們對於電商平台有一定信任，因此對於商品的是否為境外並不介意。

資料來源：eMarketer