Amazon擁美國電子商務近50%市佔率

2018年，電子商務業績成長近30%

Amazon目前在美國電子商務市場中，已經遙遙領先其他業者。

就今年而言，Amazon在線上購物市佔率有驚人表現，根據eMarketer最近一期的前十大零售商預估報告，Amazon比去年的43.5%市佔率成長了5.6%，亞馬遜目前掌握住全美5%的零售市場(包含線上及線下) 

Amazon今年在美國零售電商銷售業績將來到2,582億美元，比去成長29.2%；相較於Amazon的直接銷售業績收入，其平台交易佔了公司68%的業務量，儼然已慢慢成為Amazon具代表性的業務項目。預計在今年底，Amazon美國的平台交易與直接銷售的業績佔比將來到2:1的狀態。

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示：依照Amazon目前的交易平台成長率來看，這會是很合理的的數字；越來越多的買家習慣在Amazon平台上交易，自然會吸引更多的第三方賣家到平台上，但因為第三方交易更容易獲利，使平台銷售業績被不斷提高，因此Amazon很專注於讓每一個進到站內的買家能夠在平台站內完成交易。

電腦與消費性電子商品一直是Amazon美國站點最熱門的主要類別，今年銷售額約有658億美元，佔了Amazon線上零售銷售業績的四分之一。

在2017年時，服裝及飾品類別首度超越書籍與音樂品項，成為第二大熱門品項。服裝業績成長預估會成長超過38% ，達到近400億美元。這個商品類別佔Amazon電子商務15.4%銷售額，佔全美線上服飾購物市場38.5%。但Amazon推出的自有品牌也成為了許多品牌商及零售商的最大隱憂，Andrew Lipsman表示：當這些賣家依賴Amazon作為銷售管道，他們也有意識到跟Amazon的自有品牌也將跟他們的商品競爭，尤其是當品項相同時，萬一Amazon是選擇推廣自有商品時，這將會是個極大的威脅。

而Amazon其他快速成長的商品類別有：食物及飲料，保健食品與個人用品，食品類別預計今年會成長超過40%，而保健食品、個人及美容用品也會有38%的成長率。無疑地，這兩個商品類別只是佔Amazon在美國電商業績的一小部份；eMarketer 資深分析師Patricia Orsini表示： Amazon在食物及飲料商品方面並沒有特別的策略，但某些方面來說，這些品項卻是受書籍所支配的。無論如何，雜貨類別商品要在電商求生是很有挑戰性的，而且市佔率又低，因為大部份的人還是習慣在實體店家來採購。但Amazon擁有了最大的優勢是：它的消費族群已經非常習慣在線上購物。不過,按照Amazon Whole Foods針對買家收集來的資料顯示，Amazon大概是最有機會把線下雜貨買家轉換到線上購物的平台。

文章出處：eMarketer