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【東南亞市場】亞馬遜宣布進軍越南 預測越南EC市場規模將在2020年達到1兆日元

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  • 資料來源:日本経済新聞 | 編譯:楊薪
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全球電商巨頭亞馬遜已開始準備進軍越南,越南有接近一億人口,智慧手機(Smartphone)普及,線上購物的規模正迅速擴大,估計市場規模在2020年將達到1兆日元。越南參與泛太平洋戰略經濟關係協議(TPP),有望成為商品供應中心,並且是亞馬遜進軍亞洲市場戰略的關鍵。

 

「使用亞馬遜平台,就可以在家用電腦把商品出售到全球各地。」14日,在河內舉行的「越南線上商業論壇2018」上,負責亞馬遜全球銷售的Gige Seon(音譯)董事強調,越南的線上購物可能迅速增長。儘管沒有提到具體的計劃,但被認為是實質上亞馬遜進軍越南的宣言。

 

3月初,亞馬遜與越南電子商務協會(VECOM)簽署了協議。VECOM是由越南140家電子商務(EC)公司所組成的協會。通過其平台,亞馬遜將允許越南公司在年內向海外銷售產品。

 

作為第一步,亞馬遜會支援VECOM成員公司的出口,此後它可能會以「市集 (Marketplace,沒有自社的倉庫和庫存)」的形式進入越南市場。如果運作上了軌道,亞馬遜將以在美、日同樣的方式建設一個大型倉庫,並將開始全面的網上購物服務。

 

越南目前的線上購物中,除了最大的本地 IT(資訊技術)FPT「Sendo」外,中國阿里巴巴集團的「Lazada」、也是中資的「Tiki」、「Shopee 蝦皮」等電商平台都已進入。另外也有許多使用者在社群網站 Facebook 上銷售物品。

 

越南的網路購物市場潛力巨大。胡志明市、河內等都市圈的居民人均國內生產總值(GDP)達到4,000至5,000美元,汽車和房屋等消費品的銷售強勁。國內2016年的市場規模約為50億美元(約5300億日元),約為日本水平的三十分之一,但預計在2020年會成長200%左右。

 

對亞馬遜來說,越南作為產品供應中心的吸引力也很大。越南在紡織品生產等方面具有優勢,並在本月8日簽署參加TPP,貨物出口到亞馬遜已經進入的國家如日本和新加坡十分容易。自2018年以來,東協(ASEAN)地區的地區關稅幾乎為零,這也相當有利。

 

要在越南普及線上購物的其中一個挑戰是物流。越南的小型物流業尚未全面建立,目前主要由機車快遞運送。越南的道路狹窄,物流公司的小批量服務也很少,為了要避免司機把貨物「吃掉」,開發GPS等定位系統APP也是必要的。
另外一個待解決的問題是金流。越南的信用卡普及率僅有10%左右,銀行帳戶的持有率也低於30%,付款主要以現金為主。亞馬遜進入該國時,有必要建立一個可靠的支付系統。


原文連結:日本経済新聞