《跨境電商行銷戰略》莎容企業一年50檔TikTok網紅行銷|MIT品牌HeyHera 搶攻美洲市場

▉ 撰文/劉麗惠 ▉ 圖片提供/HeyHera

　　除了民傑資科在日本的網紅行銷模式值得參考,不少企業在以跨境電商佈局北美市場時,也積極透過網紅行銷策略推廣品牌。像是台灣生理用品自創品牌:月經碟片eyHera的莎容企業有限公司,憑藉其在台灣透過教育市場方式打出品牌知名度的基礎,2022年進一步跨足海外插旗北美市場,而網紅行銷是該公司拓銷北美非常重要的策略之一。

　　莎容企業負責人曾穎凡指出,在進入美國市場時,莎容先做好市場調查,對準美國消費者及市場競爭者,從英文商標到Logo視覺設計做出差異化,然後以更自由、更健康、更快樂的消費者體驗形象,打造HeyHera方便(Convenience)、賦權(Empowement)、舒適(Comfort)的品牌定位,然後透過與抖音(TikTok)網紅的廣泛合作,傳遞給北美的消費者。

　　「過去我認為經營好電商只要做好站內廣告策略,後來發現站外推廣的重要性愈來愈高。」曾穎凡指出,尤其到了美國市場,發現凡是熱銷的生理用品品牌,他們在IG等社群的推廣策略都做得很好。如今抖音興起,各大品牌更都以數量很大的抖音網紅,透過短影音宣傳,是以HeyHera在進軍美洲市場的這一年,估計將與至少50個抖音網紅合作,期能成功的將品牌印象推廣給美國消費者。

　　＂過去我認為經營好電商只要做好站內廣告策略,後來發現站外推廣的重要性愈來愈高。」-莎容企業負責人曾穎凡＂

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