《競品分析與關鍵字研究》紡織品網路分析報告|關鍵字現況分析

目標市場現況
　　將服飾製造商(clothing manufacturer)以Google Market Finder執行市場搜尋規模、家庭可 支配收入與營銷便利指數等項目進行調查可得以下資訊。 1. 搜索量前五名國家分別為，美國、英國、德國、法國與日本。 2. 但納入廣告行銷成本、家庭可支配收入與營銷便利指數等三項指標進行綜合性參考後，textile manufacturer產品的前三順位目標投資市場建議為，美國、英國與德國等國家，而這三個國家中，美國與英國毫無疑問以英語為主要語言，而德國雖以德語為主要語言但英語占比卻也高 達61.47%，因此日後在國際拓展上須以英語為主要語言，德語為第二語言。

使用族群現況
　　透過Ubersugeest得知，過去一年時間整體行動裝置用戶的使用比重為桌上型PC用戶整體數的 2倍左右，且以自然流量點擊數(16,200)為主，付費流量為5,400，自然點擊與付費點擊比為3:1，由 此推判如以關鍵字進行網路拓展須以自然搜尋為主要方向。但值得觀察，完全不點擊的次數也高 達18,900，佔整體比重46.7%。 用戶的年齡層前三名依順序分別為35-44歲(45.5%)、25-34歲(36.4%)、18-24歲(18.1%)，合計為100%

主要發展市場分析
以下為clothung manufacturer在目標三個國家市場的族群分析整理

結論
　　全球市場或美國、英國與德國等三個市場在搜尋clothing manufacturer關鍵字所產生出來的數據 顯示以自然搜尋曝光高於付費搜尋曝光，此產業的數位行銷領域應將關注下列事項：
1. SEO搜尋引擎優化，盡量能搶佔Google搜尋自然排序第一頁以達最大曝光與高轉化率，但此產業 與其他產業不同，付費流量的比重也相對高，因此需要額外編列適合的廣告投放預算。
2. 主要族群以35-44歲且為為主，此族群背後層面代表為社會中堅份子，同時收入也較為高，因此在 行銷層面上需注意此族群的喜好與行為
3. 行動裝置與桌機裝置用戶比重至少都維持2：1的比例，因此需要更加重視在行動裝置上的規劃。

案例分析
案例公司：Thygesen Textile Group
網站：https://thygesen.com.vn/
營收：$1870萬美元(2022)

　　主要調研為越南服飾代工公司Thy gesen Textile Group，該企業網站為全球 textile manufacturer產品供應商的企業官網中，整體數據較為優秀的佼佼者，因此具有參考價值，這 裡透過Ubersuggest與SimilarWeb兩個SEO網站進行交叉分析，並分「數據與技術」與「網站內 容」兩層面進行研究。

分析報告
　　從整體各項數據中可得知Thygesen Textile Group網站為何能在該產業的網站中有較具優勢的原因有下列。
1. 以傳產工廠為討論，ThygesenTextileGroup的流量可說是相當驚人，足以為傳產製造業的典範。
2. 不只執行SEO，更強化廣告關鍵字行銷，行銷策略執行完整，導致網站流量大，所帶來的商機因 此相對較多。
3. 流量來源符合全球主要市場結構，以及鄰近的東南亞國家，建議可再增加德國的流量，以提升更 高業績。
4. 流量品質高，主要引流關鍵字非常的精準以及符合企業所需。
網站缺點
1. 網站整體跳出率(57.43%)、觀看頁數(0.8)都相對較少，研判網站的內容不符合用戶需求，建議可盡快修正。

《競品分析與關鍵字研究》封面

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