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【美國市場】年輕世代瘋買黑色星期五

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  • 資料來源:eMarketer | 17Cross跨境電商生態村譯
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年輕世代瘋買黑色星期五

—問卷調查顯示,千禧世代較願意在大折扣時消費

 

理論上黑色星期五 (Black Friday) 跟網路星期一 (Cyber Monday) 的購物節對所有年齡層都具有吸引力,但比起中、老年世代,年輕人更可能會在大折扣時「怒買一波」。

 

資料來源:eMarketer   圖片來源:BestTechie

 

比較搜尋引擎 Finder.com 在今年十月所做的一項問卷調查顯示,千禧世代 (millennials, 泛指 1980 年代後出生的世代) 最可能在今年的黑色星期五與網路星期一消費;大約有一半的 X 世代 (Gen Xers, 1960-1980間出生的世代) 有消費意願;但只有 25% 的戰後嬰兒潮世代 (baby boomers, 1946-1964 年間出生的世代) 想要加入搶購的行列。

這份調查同時也比較家庭收入水平與購物意願,結果發現家庭收入較低 (年收入 5 萬至 7 萬 5 千元美金) 的民眾較有可能在大型購物節中消費,家庭收入較高 (年收入 15 萬至 30 萬美金) 的民眾則意願較低。大約有一半家庭收入較低的填答者表示將會消費,而收入較高的填答民眾僅有三分之一表示有消費意願。若一併考慮在這兩大購物節有較高消費意願的民眾都相對年輕,便能了解為何較低家庭收入的民眾較願意參加大型購物活動。

 

該調查也發現,有大約一半 (47.8%) 的民眾表示會刻意等到購物節時一起購買,以享受較好的折扣,換句話說,超過半數的民眾消費時不會特別「忍耐」。這項調查結果也反映目前關於黑色星期五的一項討論,也就是日漸增多的網路行銷活動,加上越來越長的購物特價期間,究竟會不會扼殺民眾對於黑色星期五的消費慾望?一項 Nielsen 同樣在十月份所做的調查發現,有 61% 的美國民眾計畫在今年的黑色星期五消費,較之去年的 54%,數據有所成長。不過,另一項由 Accenture 所主導的調查則顯示,跟往年比起來,有 52% 消費者較不願意在今年的黑色星期五消費 (線上/線下皆然)。