《競品分析與關鍵字研究》車用儀表板網路分析報告|關鍵字現況分析

目標市場現況
　　將車速表(Speedometer)以Google Market Finder執行市場搜尋規模、家庭可支配收入與營銷 便利指數等項目進行調查可得以下資訊。

1. 搜索量前五名國家分別為，美國、英國、德國、澳大利亞與加拿大。
2. 但納入家庭可支配收入與營銷便利指數等兩項指標進行綜合性參考後，Speedometer產品的 前三順位目標投資市場應為，美國、英國與澳大利亞等三個英語系市場

使用族群現況
　　透過Ubersugeest得知，過去一年時間整體行動裝置用戶的使用比重為桌上型PC用戶整體數的 2.5倍左右，且以自然流量點擊數(119,643)為付費流量(4,011)點擊數的29倍之多，由此推判此關 鍵字族群對自然排名的信任度與信心指數較付費廣告來的高許多。但值得觀察，完全不點擊的次 數也高達122,346。 用戶的年齡層前三名依順序分別為35-44歲(35%)、25-34歲(26.6%)、18-24歲(25.9%)，合計為 87.5%

結論
　　Speedo關鍵字不論在全球市場或美國、英國與澳洲等三個市場，且族群偏好自然搜尋曝光的網站 為主要瀏覽網站，因此欲發展此產業的數位行銷領域應將關注下列事項：
1. SEO搜尋引擎優化，盡量能搶佔Google搜尋自然排序第一頁以達最大曝光與高轉化率。
2. 主要族群以35-44歲且為為主，唯獨英國市場的改車領域以25-34歲族群為主且達67%比重，此 兩類族群背後層面代表為社會中堅份子，因此在行銷層面上需注意兩族群的喜好與行為，可在 視覺UI/UX與內容上為主要設定方向。

案例分析
案例公司：Speedhut, Inc.
網站：www.speedhut.com
營收：$540萬美元(2022)

 

　　主要調研為美國公司Speedhut, Inc.，該企業網站為全球Speedometer產品供應商的企業官網 中，整體數據較為優秀的佼佼者，因此具有參考價值，這裡透過Ubersuggest與SimilarWeb兩 個SEO網站進行交叉分析，並分「數據與技術」與「網站內容」兩層面進行研究。

分析報告
從整體各項數據中可得知Speedhut網站為何能在該產業的網站中有較具優勢的原因有下列。
1. SEO基礎建設做的完整，因此能夠有效被Google搜尋引擎收錄與較好的排序(約274個關鍵字 排在Google搜尋頁面第一頁)，也因此能拉抬整體網站曝光與流量。
2. 建議可優化改善網站目前使用主機空間，以符合Google需求達到更加搜尋效果與提升流量。
3. 建議可優化改善網站目前網頁語法，經偵測目前網站使用過多影響使用者下載的網頁語法，因 而降低效能分數。
4. 自然流量來源符合全球主要市場結構，美國、澳洲與加拿大，建議可再增加德國與英國的流量， 以提升更高業績。
5. 主要流量關鍵字也符合該企業商品，代表流量品質精準。
6. 網站內容符合TA族群喜好，因此憑觀看頁數(3.25)與停留時間(00:02:47)等兩數據在同業中獨 占鰲頭，由反向連結數為行業優秀數據也可作為證明該網站提供了優質內容。
7. 唯獨跳出率較高(41.36%)，此數據與上述第二點結論有相反矛盾情勢，比對前章節此類型用戶 較偏好自然搜尋，以及Speedhut的付費訪客為自然訪客的3.6倍，研判有可能是廣告投放 策略 偏差，導致不精準的付費訪客拉下整體品質較高的自然流量訪客。建議可下修付費流量的行銷預算。

 

《競品分析與關鍵字研究》封面

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