【日本市場】日本行銷策略：廠商易犯的幾個錯誤

松田憲幸

創始人暨CEO

Sourcenext 

        日本軟體商 Sourcenext 的創始人松田憲幸 (Noriyuki Matsuda) 在接受 eMarketer 專訪時，提出幾點外國廠商在進入日本市場時容易忽略的細節。

        松田指出，要打進日本市場，本地化 (日語翻譯) 是必要的，同時產品名稱也非常重要。舉例來說，迪士尼的動畫片《冰雪奇緣》(Frozen) 因為原名在日語中沒有意義，於是在日上市時迪士尼便將片名改為《安娜與雪之女王》 (Anna and the Queen of Snow)。

        另外，產品包裝對於日本人來說也非常重要。日本人偏好亮色設計，如紅、黃、綠等色。另外，若沒有在包裝上下點功夫，在日本市場可是絕對 NG 的！松田說，美國人看到日本購物網 Rakuten 的頁面設計時，無不對網站的輕快配色以及小文字的呈現方式感到驚訝。也因為如此，Sourcenext 在代理美國商品時，亦會做相似的包裝，就為了爭取日本人的心。

        最後，松田提醒有意進入日本市場的外國廠商，日本的商品價格 (commodity price) 已有 25 年未曾波動，企業務必要考慮到這點來做戰略規劃。而日本市場目前仍以零售商為大宗，若要在零售通路銷售自家商品，務必對商品名稱及包裝花點心思喔！

原文網址：eMarketer