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跨境電商系列報導:系列2》中國大陸篇(下)

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  • 資料來源:台北市進出口商業同業公會《貿易雜誌》第299期
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中國大陸跨境電商 新稅政策解讀

       說明會中,多位專家也針對今年4月8日中國大陸政府新推出的「跨境電商零售進口稅收政策」(後簡稱「新稅政」)進行深入討論。具體而言,新稅政策正式實施當日,中國大陸已不再用原本的「行郵稅」,向跨境電商商家徵收稅款,而是改為按照貨物徵收關稅和進口增值稅與消費稅,進行課稅。

       所謂「行郵稅」, 就是行李和郵遞物品進口稅的簡稱。中國大陸此前為推廣跨境電商的發展,以「行郵稅」做為跨境電商交易商品的稅制,即將增值稅、關稅、消費稅三稅合一,簡單徵收,其中個人物品低於人民幣50元,可免徵收行郵稅,其他商品則分別有10%、20%、30%及50%幾種稅率。

       如今,隨著新稅制上路,行郵稅用於跨境電商的時代,正式走入歷史。對此,昆山電子商務行業協會會長賈育認為,以往跨境電商只是一種代購的概念,沒有恰當的稅務與法令規範,難以形成正式的貿易而全面發展,如今新稅法增加負稅與身分的認可機制,將使跨境電商的發展,往更正常化的階段邁進,根據新稅制的規範,大約有三分之二的商品稅率減少、三分之一提高,因此不該將新稅制視為負面消息。

      「商貿的發展,不只是便宜不便宜的問題,貿易的便利性,以及符合多方利益,才是商貿活絡的關鍵。」賈育說,從新稅制的規範來看,影響較大的是50元人民幣以下的商品,這類商品將從過去不收稅,變成徵收11.9%的稅率,不過整體而言,新稅制的稅率,還是比一般貿易優惠許多。另外,新稅政實施之後,台商在「三證一單」(標籤證、商檢證、衛生證以及報關單)的取得程序上,或許會增加一些操作面的程序,但這部分可以透過技術面,如以電商平台系統的機制,建立三單合一的報關單,得到完善的解決。

 

跨境電商複雜度高 操作眉角要深入掌握

       除了掌握稅制,台商以跨境電商開拓中國大陸市場,還有其他需要了解的重點,包括跨境電商發展途徑、採取的跨境電商模式,以及台商跨境電商的關鍵策略等,都不容忽視。

 

三大布局 跨境電商的路徑

       資策會產業推動與服務處資深研究經理翁堉珊在說明會中指出,台商布局跨境電商可以採取「跨境直售」、「平台合作」與「落地經營」三種路徑,其中跨境直購雖有不受海外法令限制、商品自由上架與風險低等優勢,但是物流成本高、缺乏行銷推廣機制、難以在地服務客戶等缺點;至於平台合作具有規則簡單、無需擔負過高經營成本等優勢,但必須有媒合管道,並且需要備貨充分;至於落地經營雖可直接接觸客戶、了解在地消費者與制定經營規則,但是風險高、成本高且需在地人力資源,門檻最高。

       目前,透過平台合作,是許多台灣企業的主要選項。台灣偉博泰電商總顧問丁子柏指出,自從兩岸簽訂MOU開放兩岸銀行合作業務,中國大陸網友可以直接使用支付寶在台灣網站付款、交易,款項會直接匯進商家的台灣帳戶,透過平台對接,成為許多台商首選的跨境方式,因此去年中國大陸雙十一購物節當天,從中國大陸行銷導引至台灣網站接單、收款的單日訂單,高達十多萬件。

中國大陸市場 兩大跨境電商操作模式

       不管台商採取哪一種途徑搶進中國大陸市場,都得先搞懂中國大陸高度複雜的跨境電商型態,目前中國大陸跨境電商模式非常多,但主流模式有二,分別為「跨境直購」以及「保稅備貨」等。

       所謂「跨境直購」模式,指的是採用「先下單後發貨」的形式,台商必須設立當地責任單位、並要先行備案且需要三證一單,由於消費者下單之後必須通過國際物流與通關檢驗等程序,一般情況下,消費者大約在7~15天才會收到商品。「保稅備貨進口」則屬於「先備貨後接單」形式,企業先把商品整批運送至中國大陸境內海關的保稅區,消費者透過電商平台下單之後,可以快速通關出貨,由於事先的通關檢驗、物流都已先完成,因此從下單日起算,預估3~4個工作天,消費者就可取到貨物。

前進跨境電商的三種規模 策略各異須謹慎評估

      另外,對於台商以跨境電商開拓中國大陸市場,昆山跨境電商協會會長金嵩建議企業,要先做好定位,評估自己在跨境電商的發展策略,然後循序漸進往前邁進。

       如果企業只是「小做」跨境電商,單純銷售產品,只要找到平台即可;如果是「中做」,就要把跨境電商視為企業內部的新業務,投入資源要更多;若是「大做」,就要將跨境電商視為企業轉型或帶動線上、線下(O2O)的大策略,這時候要有短、中、長期的完整規劃,如1%營業額來自電商時,要持續做業務推廣,當電商銷售占整體營業額的10%,必須開始建置供應鏈與管理機制,而當行動電商的營收占整體電商業務的10%,則可以考量大力投資布局跨境電商。

 

跨境電商潛力無限 台商期待開拓企業新局

      儘管目前台商對於跨境電商都還在摸索階段,但其實已經不乏台商成功以跨境電商,搶灘中國大陸市場。金嵩舉例,台南一家手錶品牌商,過去幾年電商業務不斷下滑,聘請一位專業經理人專注發展跨境電商,短短3個月時間就衝高電商業績,甚至參加阿里巴巴十大網商職業賽;又或者,一家台灣淨水器製造商,二代創業時,新註冊一家電商公司,順利建立自己的品牌並且開拓市場;又或者,一家台灣企業透過培養內部年輕的倉儲人員,發揮其做為網路原生代的優勢,加速發展跨境電商,成功打開中國大陸市場。

       另外, 從台北市進出口公會籌組昆山跨境交易考察團以及辦理說明會,都有眾多台商踴躍參與,也可看出台商對於利用跨境電商搶攻中國大陸市場,抱持高度興趣,以「昆山海峽兩岸電子商務經濟合作實驗區」為例,目前已有聯合報、凱豐科技、和椿科技、甘泉生物科技、信東生技、亨達生技、欣怡企業、維盛發企業、淡然有味茶文化會館、恆宥、智慧非凡、大藝國際在內的20家企業,與昆山市政府簽訂合作備忘錄。聯合報系旗下的聯合線上公司策略長孫志華指出,2011年開始聯合報集團正式以大數據營運架構為藍圖,全面發展電商平台,成功打造優質文創設計平台,包括「買東西」(udn shopping)、「有設計」(uDesign)等,至今已經創造大量流量與商機,以此為基礎,聯合線上希望可以進一步把握兩岸跨境商機,將《聯合報》在台灣所發展的特色商品平台與新型態營運模式,複製輸出到中國大陸。

       凱豐科技總經理阮忠清則表示,該公司旗下具備營養保健食品靈芝、蜂王乳、千里遠、納豆、貓爪藤、樟芝菌、白樺、桑黃、猴頭菇等補充劑產品,目前正致力於發展自有品牌,剛好遇上跨境電商大浪潮,因此正藉由多方管道,了解中國大陸跨境模式的發展現況,希望藉此找到好的管道,加速品牌形象的開展。

       台灣美容品牌柏薇菈行銷總監李佩珈指出,中國大陸電商風起雲湧,目前該公司已經與台灣廠商在中國大陸設立的環辰國際貿易公司合作,以跨境電商模式,將柏薇菈的產品銷售到中國大陸市場,目前也正在觀察與尋找其他可能的合作管道。還有專注於生產皿培牛樟菇原料及相關產品的甘泉生物科技總經理張閎積也表示,對發展跨境電商有很大的興趣,但目前還在觀望考察的階段,希望未來可以找到好的策略方式,加速以跨境電商開拓中國大陸市場。

       綜觀來看, 跨境電商已是一個不容忽視的大趨勢,尤其中國大陸市場在其網路發展加速成熟,以及政府政策的積極推動之下,更是台商搶灘中國大陸零售商機的新機會,未來希望更多台商可以善用台北市進出口公會的資源與協助,更深入掌握跨境電商的發展趨勢,以加速布局邁向跨境電商的腳步。