跨境電商系列報導：系列1》趨勢篇（下）

台灣商品具利基 跨境電商成機會

       跨境電商縮短了海外商品銷售到台灣來的時間，在對本土產業帶來威脅之際，也帶來商機，台灣商家也可利用線上交易，快速把自家的產品賣到世界各國，為台商創造產品銷售的新利基。

　　台灣科技大學管理學院特聘教授盧希鵬表示，跨境電商行之有年，早期台灣許多企業透過eBay、阿里巴巴等網站將產品銷售到海外市場，如今，隨著跨境電商更加成熟，未來商業的世界將如阿里巴巴創辦人馬雲所說，進入「無商不電」的時代，商店只要擁有上網設備，就可進行電子商務銷售，將產品賣到全世界。

　　資策會產推處主任賴玲如也強調，台灣內需市場有限，跨境電商成為台商搶攻海外市場的好機會，例如阿里巴巴旗下的天貓國際，曾來台契作台東池上米、茶等農產品，並在天貓平台上設置「台灣館銷售專區」來銷售台灣優質的農產品，顯示出台灣商家以電商擴大海外市場的策略，大有可為。

       就策略而言，資策會MIC資深產業分析師王義智認為，未來任何行業，都會完全或部分與電商相互連結，電商的影響會蔓延至農業、教育、觀光、時尚、音樂、媒體、交通等領域，由於台灣廠商擁有極佳的創意策展、說故事與企劃能力，並具備高度的中華文化涵養，以及現代時尚流行等感性元素，這些都可以成為跨境海外市場銷售的競爭利基。

　　先前透過淘寶網等中國大陸電商平台，成功建立MIT面膜品牌的十藝生技，近年來進一步迎合全球跨境電商浪潮，以具備台灣在地故事的面膜品牌「膜殿」（Maskingdom），搶攻海外市場。

       十藝生技創辦人暨董事長宋美蒔指出，在跨境電商浪潮之下，將是更激烈的全球化競爭，台灣商品端出去要與他人競爭，必須有自己的特色，而融入台灣文化如原住民圖騰設計，以及採用台灣在地農產品生產健康面膜，是十藝生技的品牌策略，而跨境電商則是十藝生技的方法之一，未來十藝生技將採取線上、實體通路雙管齊下的模式，加速開拓中國大陸與全球市場。

跨境電商潛力無窮　政府應扮演主要推手

 

       台灣產業除了應該利用國內優勢產品迎向跨境電商的商機之外，政府也應就政策面，健全國內發展跨境電商的基礎環境，讓產業界有堅強的後盾，方能積極迎戰市場。