跨境電商第2講：一招打通北美電商的跨境金流與稅務枷鎖

　　想加入北美跨境電商戰場，卻因為跨境金流問題裹足不前嗎？今天CYBERBIZ就來完整剖析想要做北美電商市場會遇到哪些跨境金流問題，及最讓人煩惱的北美消費者對線上交易的收退貨要求，以及各種北美消費習性。只要解決這些問題，跨境北美電商市場就指日可待了。

 

北美跨境金流要考慮的跨境支付四大現況

　　當品牌決定要開始經營北美市場時，第一步絕對不是串接跨境金流服務，而是先了解你現在要經營的北美消費者，他們習慣使用哪些金流服務去支付他們的線上訂單。所以CYBERBIZ先跟你分享現在北美市場的線上支付現況。

 

跨境金流要考慮的跨境支付現況01：消費者習慣的付款方式

　　其實美國人習慣的線上支付方式跟臺灣或亞洲文化不太一樣，他們的線上支付方式非常單純，像信用卡跟金融卡這類的刷卡支付服務就佔了47%的線上支付份額，而電子錢包支付則佔了28%，所以光是這兩個加起來就佔了75%的線上支付份額了。

　　而如果我們放眼全球，會發現全球線上支付的趨勢正在改變，根據JP摩根的報告分析「目前有53%的全球電商賣家，希望擴展更多元的支付方式」，我們也發現高達60%的全球電商賣家，預計把電子錢包支付加進他們品牌官網的服務中。

　　所以CYBERBIZ敢大膽推測全球的線上支付趨勢，將傾向越來越多元。雖然現階段提供刷卡跟電子錢包支付就能滿足75%的線上消費者，但隨著消費者習慣使用的線上支付方式越來越多元，你其實能滿足的份額也會越來越少。

 

跨境金流要考慮的跨境支付現況03：信用卡支付四大品牌

　　而如果今天品牌準備要進軍北美市場，首先你一定要解決跨境金流支付的問題，不要忘了CYBERBIZ剛才有提到75%的線上消費都會仰賴信用卡。所以品牌務必要確定品牌官網有支援信用卡以及金融卡的刷卡服務。

　　基本上VISA、MasterCard、American Express跟DISCOVER這四個品牌是美國最常用的信用卡服務公司，所以如果你的品牌官網有支援的話，就可以服務到絕大多數有使用信用卡的消費者了。

　　再來就是要確認品牌官網系統所串接的跨境金流服務商是哪一間。現在最常見的就是stripe、Square跟 2checkout這三間，他們就像是臺灣的綠界、藍新這樣的金流通道，通常都能夠支援信用卡跟金融卡的刷卡服務。

　　除了刷卡服務以外，在選擇官網時，也要確認是否有支援電子錢包支付的功能。

 

跨境金流要考慮的跨境支付現況04：跨境電子錢包三大巨頭

　　北美現在最大宗的一個跨境電子錢包服務就是PayPal，光是Paypal的市佔率 就高達76%，再來才是Google Pay跟Apple Pay，所以北美市場的電子錢包支援首選當然就是Paypal。

　　CYBERBIZ會推薦大家在選擇品牌官網的時候，務必要考慮一下這個品牌官網系統是否有支援刷卡支付跟跨境電子錢包這兩種支付方式。另外很常被漏掉的一個問題就是，在選擇系統商的時候跟你的系統商詢問「我今天要開通美國的刷卡服務，我有一定要成立美國公司嗎? 」如果這個系統商要求品牌要成立美國公司的話，就代表會需另外花時間來處理這個問題。

 

北美跨境金流避不開的兩大跨境稅務

接下來，CYBERBIZ跟大家來介紹做北美跨境電商一定會遇到的兩大跨境稅務：

  1. 進口關稅

  2. 銷售稅

 

北美跨境金流避不開的跨境稅務01：進口關稅

　　大家都知道做跨境電商，貨物就是要想辦法運到美國，而進出口就是會有關稅問題。而針對跨境稅務要注意的一個重點就是「美國的進口最低免稅額是800美金」。如果單次進口的貨物總值是在800美金以下，無論大小或數量都就不需要繳納進口關稅。

　　當然，無論這次的貨物總值是大於或小於800美金，都還是要按照HS Code(國際商品通用稅則碼)來進行報稅，它會依據不同的貨物品項去計算出稅率並收取關稅。

 

北美跨境金流避不開的跨境稅務02：銷售稅

　　處理完進口關稅之後，接下來就會遇到比較常讓人頭痛的銷售稅了。因為2018年美國最高法院裁定了各州需向電商業者課徵銷售稅，所以從2018年開始做北美跨境電商的品牌，各州是可以跟品牌課徵銷售稅的。

　　而在這個法案之前，各州政府判定商家需不需要在本州繳交銷售稅，看的是「實體關聯性」，簡單的說，就是商家在這個州有沒有實體的門市或者是辦公室。

　　那因為電商業者很少有實體店面，所以在法案通過之前是不用繳納銷售稅的。但2018年法案通過了之後，美國各州政府判斷電商業者需不需要繳交銷售稅，就從過往的「實體關聯性」變成了所謂的「經濟關聯性」。

　　經濟關聯性，判斷的是這個電商業者在這個州有沒有達到某個程度的經濟活動。舉例來說，有一些州的規定是「每個月的累計營收超過1萬美金就需要繳納銷售稅」，有的州則是會看「你的每月交易數有沒有超過1萬筆交易來判斷是否需要繳納銷售稅」。每個州都用不同的方式去判斷這個電商業者是否已經跟本州產生了一定的經濟關係，並且達到了需要繳納銷售稅的程度。

　　正因為各州的規範都不同，就變成品牌在跨境稅務實務上會遇到問題的地方。每一件商品需要繳納的銷售稅率並不是固定的，而是決定於這筆訂單的配送地址。假設是送到加州，就會跟加州產生經濟關聯性，品牌就需要跟加州申報這一筆訂單的銷售稅。

 

　　而你可以參考上面這張美國地圖，藍色的就是有跟電商業者課徵銷售稅的州別，已經有40多州。除了灰色的那幾個州以外，大部分的州都會跟電商業者課徵銷售稅。

　　所以對於想做北美跨境電商賣家就會遇到跨境稅務上的挑戰了，首先是這40多個州，每一州都有不同的稅金規則或者繳稅的一些方式，這是非常複雜的。如果跨境電商賣家想要自己處理，首先你必須要在當地或是聯邦的稅務機關有登記美國公司，並取得稅級編號資料，才能去處理各州的銷售稅申報。

　　老實說，跨境稅務的處理是非常耗時且複雜的，所以CYBERBIZ也給跨境電商賣家一個建議，今天如果品牌要選擇境外官網的系統商時，要記得先詢問對方是否能夠協助銷售稅代收跟代付的功能。如果有這項功能，對跨境電商賣家而言，就可以省去非常多處理這項銷售稅務的時間跟金錢。

 

會影響跨境金流收款的北美消費者收退貨習性

　　CYBERBIZ在上一篇跨境電商第1講 【跨境電商闖進北美市場的成功四大關鍵】分享了北美網購消費者的消費特性，所以這次就來分享他們在面對收退貨時，會在意那些事情。

 

會影響跨境金流收款的北美消費者收貨兩大要求

收到訂單之後當然就會遇到收貨的問題，其實北美消費者對於收貨的要求也不多，就兩件事情。

  1. 快速到貨

  2. 物流服務品質

 

北美消費者對收貨的要求01：快速到貨

　　首先就是包裹送達的時間有沒有非常快速。這個其實跟台灣消費者蠻像的，台灣的消費者會希望今天訂貨、明天到貨，甚至是今天到貨。但因為美國的國土面積大，消費者還不會強硬要求一定要今天到貨，可是他們還是會希望所購買的商品能在一天內到貨。

　　不要忘了Amazon還針對那些想要更快到貨的消費者提供了Amazon Prime的服務，而且訂閱此服務者十分踴躍。所以對消費者來說，品牌官網有沒有辦法提供快速、便利的收貨服務就是一個非常重要的關鍵了。

 

北美消費者對收貨的要求02：物流服務品質

　　再來跟台灣比較不一樣的地方是，「如何送達」對美國的消費者來說是非常重要的一個事情。你應該多少都有聽說過，北美會有一些送貨員直接把消費者的商品放到家門口或草地上之後人就走了，完全沒有等對方出來簽收。所以常常會造成包裹不小心被偷走，或者是送錯地址這類的問題發生，導致現在很多消費者會在下單之前先看一下送貨服務是找哪間物流公司服務。

　　想要解決這個問題，其實就是品牌官網所配合的物流或是開店平台系統是否有「貨態追蹤」的機制？

　　舉例來說，像CYBERBIZ有跟DHL去做配合跟串接，消費者在系統下單並由商家建立DHL託運單之後，系統就可以自動呼叫DHL的快遞員來跟商家取貨，然後從取貨、出貨到簽收等等的步驟，都會被系統追蹤。

　　這樣品牌就可以很清楚的知道現在的貨物寄送進度，以及消費者是否有真的收到貨，也就不用擔心剛才提到的收貨體驗了。

 

會影響跨境金流收款的消費者退貨2大重點

接下來，我們來了解一下北美消費者在退貨上面的一些習慣，基本上我們可以歸納成下面這兩項：

  1. 退貨體驗很重要

  2. 退貨的複雜度影響下單成功率

 

　　北美消費者的退貨習慣蠻符合我們對一般電商產品的認知，服飾或鞋類都是退貨的大宗，這個可想而知，常常買了以後size不對或顏色不喜歡等等的這些問題，讓消費者會想要退換貨。

 

北美消費者退貨重點01：退貨體驗很重要

　　而北美消費者常見的退貨原因，包含像是商品有所破損或者是商品有誤，可能在網站上面下單的是A，但他實際拿到是B，又或是品牌的商品敘述文字很吸引他，但他實際拿到商品後，卻覺得跟他當初在網站上面看到不一樣等等。

　　再來我們來看一些數據，有高達92%的消費者，會很在意今天品牌官網提供的退貨服務，如果今天官網提供給他們很好的退貨體驗，就算這次因為不喜歡退貨了，他們還是非常願意再次購買這個品牌的商品。

 

北美消費者退貨重點02：退貨的複雜度影響下單成功率

　　另外有一個需要注意的重點，有67%的消費者會在下單之前，先仔細去研究品牌官網的退貨政策，退貨流程會不會很複雜，或是甚麼樣的情況下會無法退款，這些都是他們會優先評估的事情。

　　最後就是，有79%的消費者表示，他們不希望承擔退貨的相關費用。以上幾點就是北美消費者對於退貨的相關期待。

　　另外，大家可能會好奇，像台灣電商會有7天內免費退貨或的服務，那北美呢？以我們的過往經驗是，北美消費者會期待的退換貨期限是30天，所以如果去看一些比較知名的北美品牌官網，就會看到它上面寫著30 day warranty這樣的英文敘述。

 

能讓品牌省力的跨境電商系統退貨功能

　　其實我們會發現北美消費者對於商品收退貨是有一定要求的，基本上他們的需求就是非常明確且簡便的退貨政策與流程、盡量避免人工退貨、希望能夠免費退貨並快速拿回退款等等，甚至再進階一點，他們也會希望有一些彈性的退貨方式，像是退回之後可以換成優惠券或者換其他產品。

　　此外，北美的消費者也希望退貨的時候，可以直接貼上商家提供的退貨標籤就能進行退貨。所以你會知道對於北美的消費者來說，其實他們期待的服務是跟台灣的消費者不一樣的。那麼問題就來了，如果這些服務都要人工作業的話，會需要花多少的時間呢？

　　CYBERBIZ的建議是，能夠透過官網系統解決的問題，我們都盡量透過系統自動化解決。如果你想要提供給消費者很好的退貨體驗的話，你所選擇的品牌官網系統，以下4大退貨功能是你一定要具備的：

  1. 消費者退貨操作介面

  2. 多元退換貨選項

  3. 退貨訂單狀態追蹤

  4. 退貨標籤

 

推薦跨境電商系統要有的退貨功能01：消費者退貨操作介面

　　剛剛有提到消費者在意他的退貨流程是不是非常的簡便跟便利，所以消費者退貨操作介面就非常重要。

　　舉例來說，我們可以參考上圖的中間部份，今天如果你的品牌官網有這樣的退貨介面，讓消費者輸入他的email或是訂單編號後，就可以直接叫出他那一筆訂單的商品，並且依照指示去完成退貨的操作。

　　這樣他們就不用跟客服來回溝通，也省去你的客服成本。所以這個功能，我們認為是官網必備的退貨功能之一。

 

推薦跨境電商系統要有的退貨功能02：多元退換貨選項

　　我們一樣先參考上面那張圖的中間有三個圓圈圈的地方，裡面就很清楚地寫出了這個品牌官網提供了哪些退貨換服務。就像是品牌可以提供給消費者換不同的尺寸或者是其他的商品，甚至可以換成一些優惠劵，像這樣的彈性退貨方式，某種程度也會降低商家的退貨成本。

　　假設今天消費者直接換了某張優惠券，就代表我們不需要直接退他款。而且因為他手上持有優惠券，他下次還會再回來跟我們購買商品。

 

推薦跨境電商系統要有的退貨功能03：退貨訂單狀態追蹤

　　接著就是我們前面提到的退貨訂單狀態追蹤，因為退貨其實跟退款是綁在一起的，所以有沒有辦法直接讓消費者去追蹤退貨訂單，讓他們直接在他自己的訂單頁面就可以看到退貨訂單的處理進度，也會影響到消費者對你的品牌觀感以及他的回購率，今天他能夠隨時掌握訂單進度，他一定會對品牌更有信心。

 

推薦跨境電商系統要有的退貨功能04：退貨標籤

　　最後就是剛剛提到的，我們能不能直接透過系統產生退貨標籤，讓消費者可以在處理退貨時可以直接貼在退貨包裹上。

　　除了讓他們方便之外，也可以極大程度的避免消費者退貨時寫錯電話或是地址等等的情況，而造成需要客服介入的狀況產生。

 

小結：找開店平台合作幫你更快解決跨境金物流問題

　　在看完了上述的北美跨境金流及收退貨的眉角之後，是不是覺得對做北美跨境電商市場更有把握了？CYBERBIZ也推薦您參考跨境電商金流沒到位，做的再好都白費與怕跨境電商金流好麻煩？CYBERBIZ GLOBAL幫你串好北美在地金流這兩篇文章，會讓您對如何解決跨境金流問題更有把握。

　　CYBERBIZ其實更建議品牌可以找一間有佈局美國跨境電商的開店平臺合作，像CYBERBIZ GLOBAL除了可以協助品牌架設自己的品牌官網、幫你解決絕大多數的跨境金物流問題之外，還可以幫你企劃及代操北美在地品牌行銷與官網導流，無論是前面提到的銷售稅的計算或是美國公司設立等等的問題，加上官網導流與轉單，CYBERBIZ都有解法。

　　因為CYBERBIZ已經幫助許多的台灣品牌跨足北美電商市場，很清楚每個品牌在跨足北美電商市場會遇到哪些問題，又要怎麼高效率的解決問題。讓品牌不走彎路、讓開店更順利就是讓賺錢的速度變得更快，而無論是如何申請帳號、美國和台灣的市場隔閡、跨境金流稅務、倉儲物流等等雜七雜八的問題，都可能會耽誤到品牌賺錢的速度。

　　而關於這些問題，CYBERBIZ GLOBAL都幫品牌做好功課了。對CYBERBIZ來說，品牌賺錢的越快，CYBERBIZ才能發展的越好，也就是說幫助品牌品牌在跨境電商裡順利站穩腳步也是CYBERBIZ非常重要的任務。如果你想要瞭解跨境電商如何賺錢或是對CYBERBIZ GLOBAL邁向全世界的計畫有興趣的話，歡迎與我們聯絡。