MIT品牌 聰明出海 以品牌官網為核心的海外新戰場｜跨境官網開店一站式整合CYBERBIZ

　　跨境電商成為零售新戰場，愈來愈多企業投入布局。不只台灣，觀察中國電商平台與品牌大舉出海，包含海外抖音、天貓、SHEIN等，皆已嗅到跨境的巨大商機。因此，跨境多通路布局下，成立品牌官網已為核心策略之一，不僅讓品牌出海成為可能，更有機會賺取高毛利。

 

 

官網電商 企業轉型OBM創品牌競爭力

　　「企業做跨境官網，能夠同時達到品牌形塑、會員經營，以及產品開發的功能。」CYBERBIZ執行長蘇基明如此分析到。

　　根據《2023跨境官網電商藍皮書》調查，台灣外貿企業69.1％來自OEM，OBM僅33.6％，可見仰賴外部品牌商及通路的比例依然很高；但透過跨境官網，展現企業理念、品牌故事、產品或服務口碑與專業度等，不但讓品牌溝通更一致化，也大幅降低跨足OBM的門檻。

　　此外，正因官網直通消費者，企業能跳過平台，直接掌握會員數據，收攏品牌會員，建立屬於自己的品牌會員池，進而精準鎖定特定的消費者再行銷，創造會員的終身價值。

　　而當企業擁有數據，不但能自己經營會員、掌握消費回饋、銷售數據、購買頻率等數據，更有助於加速產品開發或改良、銷售服務優化，提升企業在跨境市場的品牌競爭力。

　　全球線上購物每年雙位數成長，商機蓬勃，尤其美國零售市場銷售額高達6兆美元，是台灣的45倍。蘇基明認為，台灣市場小，跨境電商是企業邁向國際一定要走的路。

　　蘇基明也建議企業在踏入跨境電商領域前，必須做到「前進海外的決心、企業資源的盤點、找到對的合作夥伴」3個準備。

　　「如果找到對的夥伴，跨境電商就能事半功倍。」以CYBERBIZ為例，從最前面評估期的諮詢服務、系統架設，到進軍當地市場的在地行銷，整合金流、物流、行銷等令企業頭痛的繁瑣環節，並提供完整的跨境生態圈相關服務，「期盼讓有好產品的人，做全球生意更簡單！」

 

CYBERBIZ執行長 蘇基明

 

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