什麼是PPC、CPC? 一鍵搞懂PPC與CPC的定義

近期我在寫文、講座、粉絲團上時常遇到大家問類似的問題:「每次點擊成本-CPC (Cost Per Click) 與 點擊付費式廣告-PPC（Pay Per Click）個別定義我了解，但兩者定義頗為相像?」

 

 

其實每次點擊成本-CPC (Cost Per Click) 及 點擊付費式的廣告-PPC（Pay Per Click）如同硬幣般一體兩面(分別是「付費模式」與「成本概念」，但一般來說並不會相互比較)。每次點擊成本-CPC 為廣告投放/廣告發布商查看後台(如Google Adsense)評估成效(成本)使用；點擊付費式的廣告-PPC 為廣告主進行付費時使用，應用在搜尋引擎(search engine)上。

當你研究廣告投放、廣告發布一段時間，就會發現 每次點擊成本-CPC (Cost Per Click) 與 點擊付費式廣告-PPC（Pay Per Click）兩者意思、定義頗為相像，該如何區分兩者? 讓我們繼續看下去……

 

什麼是每次點擊成本-CPC (Cost Per Click)?

每次點擊成本-CPC（Cost Per Click）定義:

每次消費者點擊你的廣告，你所需要支付給平台的費用(PPC成本)，為廣告發布商/廣告投放者確認後台(如Google Adsense)表現狀況使用，目標是擁有最高效、最便宜的每次點擊成本-CPC（Cost Per Click）並持續優化。

什麼是點擊付費式廣告-PPC（Pay Per Click）?

點擊付費式廣告-PPC（Pay Per Click）定義:

當消費者點擊以後，針對廣告主要付費的廣告類型。主要應用在搜尋引擎(search engine)上的「關鍵字廣告」。

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一鍵搞懂 點擊付費式廣告-PPC 與 每次點擊成本-CPC 的定義?

點擊付費式廣告-PPC（Pay Per Click） 及 每次點擊成本-CPC（Cost Per Click） 字面便已經說明了兩者的不同，基本上它們是一枚硬幣的兩面形式，一個是pay-付費模式、另一個則是cost-成本概念。

而一般來說，點擊付費式廣告-PPC、每次點擊成本-CPC（Cost Per Click）並不會拿來相互比較，但CPC常常會被拿來作為衡量成本及廣告成效的標準。

看到這如果你尚未投放過Google Ads廣告、Google Adsense版位，你可能覺得很難理、很抽象，你可以從上圖範例之Google搜尋結果來理解。

假設你從Google搜尋引擎搜尋一個關鍵字，如搜尋「iPad」你的搜尋結果頁面 最上方、最下方，以及右邊跑出的是Google Ads的廣告，其他就是無投放廣告的自然搜尋流量。

另一方面，Google Adsense版位可以是在手機APP、你自建的網站、部落格、新聞媒體官網、YouTube廣告等位置，可分為Google關鍵字廣告、Google聯播網 (基本上就是文字+圖片、動畫形式，上圖基本上都是聯播網)、Google影音廣告 (常常出現在YouTube影片開始前可跳過、不可略過影音廣告類型)等。

當你能知道Google Ads廣告、Google Adsense版位 兩者間的差異，你自然理解點擊付費式廣告-PPC（Pay Per Click）主要是廣告投放(廣告主)將廣告投放至Google Ads廣告版位上，有人點擊你投放的廣告則要進行廣告投放付款。

而每次點擊成本-CPC（Cost Per Click）則是你在你的 網站/部落格/官網/YouTube頻道放置Google Adsense版位的位置，若你是網站所有者可自行設定自己想放廣告版位的位置，若網站所有者是痞客邦、YouTube等，版面基本形式是由這些官方所有者決定，有人點擊你設置的廣告版位則產生營收，但相反的廣告投放代操商(廣告主) 則產生了成本 及 衡量指標。

點擊付費式廣告-PPC（Pay Per Click）:

是pay型式-由廣告主付費，廣告代操投放商經營操作，或廣告主自行操作。

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每次點擊成本-CPC（Cost Per Click）

是cost型式-廣告主產生成本，可以由廣告投放後來衡量CPC（Cost Per Click）成效，而相反對於廣告發布商(創建網站所有者)則是產生廣告營收。
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小結:

→ 不論是Google、Yahoo、Facebook廣告等等……，Google Ads廣告、Google Adsense版位廣告位置基本上是同步通用的，因此端看你的角色是廣告主、廣告投放代操商、廣告發布商(網站擁有者) 則 點擊付費式廣告-PPC、每次點擊成本-CPC（Cost Per Click）解釋如同上述有些許不同。

點擊付費式廣告-PPC（Pay Per Click）針對廣告主所要付費的廣告內容，從技術上講，點擊付費式廣告-PPC（Pay Per Click）是一個廣告渠道，用於為您的網站帶來流量，並最終將其轉換為客戶，主要由廣告主進行付費。

點擊付費式廣告-PPC廣告投放常用1組、甚至2組以上廣告組合 投放 同一個關鍵字(例如:Ipad關鍵字廣告你用好幾種類型廣告投放操作)，測試哪一組廣告組合投放最有效益。

舉例來說，廣告主使用Google Ads搭配Google搜索引擎使用，並允許企業針對目標受眾群體搜索的熱門關鍵字出價。透過Facebook、LinkedIn、Instagram等社交媒體平台進行PPC廣告，可以讓企業根據特定的人口統計、興趣等接觸目標受眾（Target Audience）。PPC它可以通過擴大你的公司的受眾範圍(廣告投放)來增加潛在客戶的數量(流量)。

每次點擊成本-CPC（Cost Per Click），是衡量數位廣告(如Google廣告) 成功與否的一個數據點，Google Ads後台有顯示此功能。每次點擊一個廣告，都要花費一定的成本。

廣告代操投放 或 廣告主 的目標是獲得最高效(和最便宜)的CPC，這需要測試並不斷優化。廣告投放者 和 數字行銷專家 的目標是生產盡可能低的CPC(類似Amazon的ACOS)。CPC費用將根據關鍵字的競爭程度和搜索量的波動等因素而有所不同。

對於廣告發布商 (網站擁有者，或是部落客、YouTube頻道擁有者)，每次點擊成本-CPC則是獲得收入的衡量指標。

Google廣告後台會根據廣告評級，其每次點擊費用出價金額、以及目標關鍵字和廣告系列的質量、相關性分數、品質分數來衡量哪些組合的廣告適合繼續進行廣告投放。

影響品質分數 有很多因素，包括點擊率，廣告組中每個關鍵字的相關性，登入頁質量和相關性，廣告文字的相關性以及您的歷史廣告帳戶效果。品質分數是動態同步計算，因此你可以在廣告後台看到相關數據。

現在你能理解廣告投放、廣告發布背後的原理後，該如何操作點擊付費式廣告-PPC，並降低每次點擊成本-CPC，提升廣告品質分數? 以及除了每次點擊成本-CPC之外，點擊率-CTR(Click through rate)、每千次曝光成本-CPM(Cost Per 1000 impression)又是什麼?

Erian會在其他文章繼續說明，敬請期待。

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原文連結：Viewider 視宇

 

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