【32% 關稅壓頂，企業轉型迫在眉睫】
美國對台出口課徵 32% 關稅，成本飆升、供應鏈重組
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　被暱稱為萬象之都的香港，因為具備與台灣距離短、民眾消費力強、語言文化相近等特色，成為許多台灣品牌前進海外市場的第一站。儘管香港是個高度可以佈局的市場，但台灣品牌在啟動佈局前，仍需先瞭解香港電商市場的發展與現況，才能制定最適發展策略。

香港電商現況：賣家多是先實體再跨足虛擬通路

　　唯高盛集團（CBES）創辦人李基銓指出，基於網路普及、貨源充足及物流速度快三大因素，香港電商產業發展相當早且商業模式一再轉變，早期賣家採取的是「向中國採購商品上架至eBay等平台販售」模式，之後中國電商賣家崛起，競爭趨於激烈，再加上科技推陳出新，香港電商模式一再轉變，如今香港已發展出眾多電商平台，是台灣企業搶進香港市場不得不掌握的關鍵所在。

　　根據 Similarweb 流量統計，2024年香港前五大網購電商平台分別是：旋轉拍賣、淘寶、Amazon、Price.com 以及 HKTV mall。除了網購電商平台，也有越來越多香港品牌商開始自建品牌官網及APP，深度經營品牌會員。

　　Amazon分別是中國、美國知名的電商平台，而旋轉拍賣則是從社群角度出發的線上賣場，除了強調30秒鐘就能上架商品，讓消費者輕鬆在網上銷售生活中的閒置物品，也有許多商家在此開店，運用平台的社群力量，提高商品曝光度和銷量。

　　Price.comPrice則為香港第一比價平台，提供手機、電腦、3C產品、家用電器等23萬件商品報價資訊，讓消費者可以用最低價買到心儀產品。至於成立於2014年的HKTV mall，則聚焦服飾配件、食品、美容健康、生活家品、電子產品及母嬰用品等領域，2021年開陸續在各地設立超市，以O2O線上線下整合模式推動內部營運成長。

香港電商平台比較

平台名稱	主要特性	市場定位	其他特色
旋轉拍賣	社群化電商平台，強調快速上架與交易	二手、限量、個人或小型商家商品	社交化電商，強調用戶互動，利用社群力量提高商品曝光度，30秒內即可上架商品，適合個人賣家和小型商家
淘寶	大型綜合性購物平台，擁有龐大的商品庫存	商品種類繁多，特別是中低價位商品	廣泛覆蓋亞太地區，適合大眾市場，擁有強大的個性化推薦與搜索功能
Amazon	國際化電商巨頭，強調品牌銷售	商品種類繁多，特別是高階品牌與進口商品	高階市場和國際市場，強大的物流系統與全球銷售網絡
Price.com	香港第一比價平台，提供全面的產品報價資訊	手機、電腦、3C產品、家用電器等涵蓋23萬件商品	針對價格敏感型消費者，讓消費者比較各大電商平台的價格、提供最低價選擇
HKTV mall	本地化電商平台，聚焦食品與生活用品	服飾配件、食品、美容健康、生活家品、電子產品、母嬰用品	專注於香港本地市場，以O2O線上線下整合模式、強調本地配送與超市佈局、提升消費者購物體驗

適合進軍香港的二類品牌

　　至於哪些品牌適合拓展香港市場？李基銓認為有二類，第一類是容易有稅務問題的商品，如：手機、美容保養品、美妝產品、球鞋等，因為香港是一個自由港，進口及出口貨物均不需要繳付任何關稅，亦無任何關稅配額或附加稅。因此，此類商品在香港銷售與出貨比較有優勢，相較其他產業，更適合在香港開設線上通路。

　　第二類則是保健品等單價較高的業者，雖然香港民眾目前比較熟悉的台灣品牌大多為食品類，例如，鳳梨酥品牌微熱山丘、包餡蛋捲品牌海邊走走等，但因為香港民眾消費能力高，只要商品具有價值，就有機會打動香港消費者的心。

掌握香港電商市場發展現況，下一篇將深度探討品牌進軍香港電商市場的策略與機會點，敬請期待。
 

閱讀下篇 - 台灣品牌進軍香港電商市場2大策略