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Amazon廣告是什麼?3分鐘認識Amazon廣告類型及投放要點

  • 發佈日期:
  • 資料來源:17 Cross 跨境電商生態村
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Amazon廣告投放要點

該如何有效規劃Amazon站內廣告投放,將每筆預算花在刀口上,是每位剛踏入Amazon經營的新手都會遇到的一大難題。因此,本文將為你介紹Amazon廣告教學,從廣告類型、投放教學開始,一步步掌握Amazon廣告投放要點。現在就跟著本文的腳步,一起了解如何建立Amazon廣告,讓你第一次投放廣告就上手!

 

Amazon廣告是什麼?亞馬遜站內廣告投放工具

隨著數位廣告風潮興起,Google、Facebook、LINE都相繼推出廣告服務,而身為電商巨頭的Amazon當然也推出了站內的廣告投放工具,讓每一位Amazon賣家都能自行設定廣告預算、關鍵字及推廣時程,以靈活的預算與時間配置,吸引更多消費者購買自家產品。

 

認識3大Amazon廣告類型,掌握廣告投放關鍵

以下為你介紹Amazon站內的3大廣告類型:

 

1. 商品推廣廣告(Sponsored Products)

型態類似於Google Ads,商家可根據消費者會搜尋的關鍵字,投放相關產品的廣告,讓你的產品自動陳列於該關鍵字的搜尋結果上,是目前最常見的Amazon廣告類型。與自然搜尋結果不同的是,使用Sponsored Product Ads投放的商品廣告,會出現在搜尋結果上方,或是相似產品的版位上,並顯示出「sponsored、ads」等字樣。

 

2. 品牌推廣廣告(Sponsored Brands)

品牌推廣廣告只提供給已通過品牌註冊的賣家使用,有助於提升品牌知名度。透過品牌推廣廣告,你的品牌Logo及介紹將會出現在Amazon搜尋結果的版位上,並在下方陳列一系列自家品牌的商品。

 

3. 展示推廣廣告(Sponsored Display)

展示推廣廣告與品牌推廣廣告一樣,都需要通過品牌註冊方可使用。透過這類型廣告,你可以為產品設計廣告內容,並選擇想鎖定的目標族群,系統便會根據受眾最近的瀏覽商品頁、搜尋行為等訊號,將你的廣告內容展示在潛在客戶的首頁、商品頁及推薦產品等版位上。

 

Amazon廣告教學,3步驟完成廣告設定

Amazon廣告教學

初步了解Amazon廣告類型後,接著將以商品推廣廣告為例,帶你一步步完成廣告設定。

 

1. 建立廣告活動(Campaign)

首先,你可以在賣家中心中找到廣告管理的後台,點擊黃色按鈕「Create a campaign(建立廣告活動)」即可開始填入你的廣告活動名稱、預算、起始日期等基本資訊。

 

2. 選擇自動/手動投放

接著會請你選擇要透過自動(Automatic targeting)還是手動(Manual targeting)來建立關鍵字廣告。對新手來說,若你尚未了解有哪些適合的關鍵字,建議直接選擇自動的方式,讓Amazon根據你的產品屬性,為你分析適合的關鍵字。

 

3. 建立廣告(Ads)

完成廣告活動(Campaign)設定後,接下來便可以挑選本次廣告活動要推廣哪些商品,若你先前是選擇自動分析關鍵字的話,系統會自動幫你尋找適合的關鍵字,確定無誤後按下儲存即可。

 

掌握2大Amazon廣告投放要點,第一次投廣告就上手

看完上述步驟後,是否對於廣告投放有更多了解呢?身為新手的你,可能會不太確定哪些廣告設置較有助於產品曝光,因此接下來為你整理了2個Amazon廣告投放要點,供你參考。

 

Amazon廣告投放要點1:優化標題、圖片與關鍵字

由於Amazon關鍵字廣告採點擊付費制,因此廣告設定中的關鍵字是否符合使用者搜尋意圖、標題是否有明確指出產品名,以及產品圖片是否足夠簡潔俐落等因素,都會影響到使用者的點擊意願,因此,為了讓你的每筆預算都花在刀口上,以上優化步驟皆不可馬虎。

 

Amazon廣告投放要點2:於特殊節日推廣優惠

黑色星期五、Prime Day等特殊節日都是Amazon銷售旺季,平台流量比起一般時段來的高,若能在這些特殊節慶裡,以優惠的價格吸引消費者,便能帶來可觀的曝光與轉換。在預算允許的情況下,你可以透過Amazon提供的快閃(Lightening Deals)促銷工具,以限時優惠的形式刺激消費者的購買慾望,可幫助你獲得大量的曝光與轉換。

 

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