Amazon廣告是什麼？3分鐘認識Amazon廣告類型及投放要點

該如何有效規劃Amazon站內廣告投放，將每筆預算花在刀口上，是每位剛踏入Amazon經營的新手都會遇到的一大難題。因此，本文將為你介紹Amazon廣告教學，從廣告類型、投放教學開始，一步步掌握Amazon廣告投放要點。現在就跟著本文的腳步，一起了解如何建立Amazon廣告，讓你第一次投放廣告就上手！

 

 

Amazon廣告是什麼？亞馬遜站內廣告投放工具

隨著數位廣告風潮興起，Google、Facebook、LINE都相繼推出廣告服務，而身為電商巨頭的Amazon當然也推出了站內的廣告投放工具，讓每一位Amazon賣家都能自行設定廣告預算、關鍵字及推廣時程，以靈活的預算與時間配置，吸引更多消費者購買自家產品。

 

認識3大Amazon廣告類型，掌握廣告投放關鍵

以下為你介紹Amazon站內的3大廣告類型：

 

1. 商品推廣廣告（Sponsored Products）

型態類似於Google Ads，商家可根據消費者會搜尋的關鍵字，投放相關產品的廣告，讓你的產品自動陳列於該關鍵字的搜尋結果上，是目前最常見的Amazon廣告類型。與自然搜尋結果不同的是，使用Sponsored Product Ads投放的商品廣告，會出現在搜尋結果上方，或是相似產品的版位上，並顯示出「sponsored、ads」等字樣。

 

2. 品牌推廣廣告（Sponsored Brands）

品牌推廣廣告只提供給已通過品牌註冊的賣家使用，有助於提升品牌知名度。透過品牌推廣廣告，你的品牌Logo及介紹將會出現在Amazon搜尋結果的版位上，並在下方陳列一系列自家品牌的商品。

 

3. 展示推廣廣告（Sponsored Display）

展示推廣廣告與品牌推廣廣告一樣，都需要通過品牌註冊方可使用。透過這類型廣告，你可以為產品設計廣告內容，並選擇想鎖定的目標族群，系統便會根據受眾最近的瀏覽商品頁、搜尋行為等訊號，將你的廣告內容展示在潛在客戶的首頁、商品頁及推薦產品等版位上。

 

Amazon廣告教學，3步驟完成廣告設定

初步了解Amazon廣告類型後，接著將以商品推廣廣告為例，帶你一步步完成廣告設定。

 

1. 建立廣告活動（Campaign)

首先，你可以在賣家中心中找到廣告管理的後台，點擊黃色按鈕「Create a campaign（建立廣告活動）」即可開始填入你的廣告活動名稱、預算、起始日期等基本資訊。

 

2. 選擇自動／手動投放

接著會請你選擇要透過自動（Automatic targeting）還是手動（Manual targeting）來建立關鍵字廣告。對新手來說，若你尚未了解有哪些適合的關鍵字，建議直接選擇自動的方式，讓Amazon根據你的產品屬性，為你分析適合的關鍵字。

 

3. 建立廣告（Ads）

完成廣告活動（Campaign）設定後，接下來便可以挑選本次廣告活動要推廣哪些商品，若你先前是選擇自動分析關鍵字的話，系統會自動幫你尋找適合的關鍵字，確定無誤後按下儲存即可。

 

掌握2大Amazon廣告投放要點，第一次投廣告就上手

看完上述步驟後，是否對於廣告投放有更多了解呢？身為新手的你，可能會不太確定哪些廣告設置較有助於產品曝光，因此接下來為你整理了2個Amazon廣告投放要點，供你參考。

 

Amazon廣告投放要點1：優化標題、圖片與關鍵字

由於Amazon關鍵字廣告採點擊付費制，因此廣告設定中的關鍵字是否符合使用者搜尋意圖、標題是否有明確指出產品名，以及產品圖片是否足夠簡潔俐落等因素，都會影響到使用者的點擊意願，因此，為了讓你的每筆預算都花在刀口上，以上優化步驟皆不可馬虎。

 

Amazon廣告投放要點2：於特殊節日推廣優惠

黑色星期五、Prime Day等特殊節日都是Amazon銷售旺季，平台流量比起一般時段來的高，若能在這些特殊節慶裡，以優惠的價格吸引消費者，便能帶來可觀的曝光與轉換。在預算允許的情況下，你可以透過Amazon提供的快閃（Lightening Deals）促銷工具，以限時優惠的形式刺激消費者的購買慾望，可幫助你獲得大量的曝光與轉換。

 

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