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中研國際以跨境電商驅動MOVA品牌成長｜用光能自轉地球儀 轉動台灣品牌的全球布局
- 發佈日期：
- 資料來源：17 Cross 跨境電商生態村
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當一顆極簡設計的地球儀在光線下緩緩轉動，吸引眾人目光，它早已超越裝飾品的範疇，成為承載品味、象徵與情感的設計精品。這是中研國際蘊含十餘年技術累積與MOVA品牌的實踐，讓來自台灣的創新，以從容、堅定的姿態，被全球市場重新認識與理解。
第一次看到MOVA這顆在光線下無須插電、也不需要電池，卻能持續自轉的光能地球儀，很難不多看一眼。它不像傳統裝飾品只是靜靜擺放，而是自然成為空間中的視覺焦點：地球儀緩緩轉動，細緻設計與科技感交織，帶來兼具動態與美學的視覺體驗，自然引發人們對品牌的好奇：這樣一顆地球儀，究竟是如何做到的？
「MOVA 獨特的創新優勢，讓它在市場中展現出明確的差異性與獨特價值。」中研國際運營總監陳泓瑋指出，結合簡約設計與富有故事感的產品概念，MOVA不只是科技產品，更是一件融合科技、美學以及對質感生活追求的設計作品。地球儀在光線下緩緩轉動，如同時間流動般陪伴著每個人的日常，而電商則是將這樣的品牌價值，傳遞至全球市場的重要舞台。
技術扎根，走一條與眾不同的創新之路
創新，為什麼選擇地球儀？對中研國際而言，答案其實很明確。陳泓瑋指出，MOVA一開始就希望打造市場上獨一無二的商品，因此鎖定具品味與收藏需求的小眾市場，並透過客製化與差異化服務，走出一條不依賴價格競爭的創新路徑，而地球儀是最能承載這份理念的產品。
歷經十餘年的反覆實驗與技術累積，研發團隊逐步整合光能驅動原理、地球磁場應用與精密結構設計，開發出只需環境光線即可持續自轉的地球儀。這項技術不僅展現出台灣製造在研發上的深厚實力，也讓MOVA在市場上建立起難以取代的辨識度。
在產品設計上，MOVA不僅有經典的地圖款式，也發展出多元系列，透過不同主題、圖像與設計語言，滿足各類型消費者的審美偏好與使用情境，進一步切入不同分眾市場。 在市場推廣上，MOVA最早從線下起步，長期透過既有通路的穩健經營，逐步累積產品實力與市場基礎。直到2023年第四季正式成立電商團隊後，品牌才開始有系統的轉向跨境電商，直接面向全球消費者。
站上電商，讓世界看見MIT精品品牌
在品牌推升上，MOVA品牌競爭力的定義是：在市場中具備超越同類產品、不易被模仿的獨特優勢。一如MOVA地球儀融合光能技術、工藝設計與品牌故事，打造出高度差異化的品牌價值主張。「我們希望，就像提到吹風機會想到Dyson、鋼筆會想到萬寶龍，我們希望未來當人們談到高端地球儀時，第一個聯想到的，是台灣研發設計與製造的MOVA。」陳泓瑋語帶使命的說出品牌願景。
「天下武功，唯快不破。」陳泓瑋進一步提到，對於具備高度差異性的產品而言，「市場有無需求」往往不是最大的問題，關鍵在於，品牌能否迅速進入市場並放大規模。以此為方向，中研國際於短短數年間完成全球市場的電商布局，目前已進入亞馬遜18個國際站點，同步經營全球獨立官網，並拓展至多個國家的主流電商平台，進一步延伸至線下通路。如今，公司整體電商平台帳號已超過40組，其中以歐美市場為主要成長引擎，品牌足跡擴展至全球。
"MOVA獨特的創新優勢，讓它在市場中展現差異性與獨特價值，而電商是將價值傳遞至全球市場的重要舞台。"
- 中研國際運營總監陳泓瑋
對MOVA而言，電商不僅是銷售通路，更是品牌與市場之間最直接的連結。透過跨境電商的布局，MOVA不僅將產品推向世界，更持續累積品牌認知與價值，讓「台灣製造」從產地標籤，轉化為全球市場中的價值象徵與品質信任。
不打價格戰，用品牌聯名建立高度
相較於短期的價格刺激，MOVA更重視建立一套清晰且具辨識度的價值體系，因此讓消費者在第一時間理解「MOVA是誰、代表什麼」，是MOVA品牌溝通的重點。團隊除了特別強調「被理解的速度」與「被記住的方式」，也積極透過線上、線下與內容整合的長期策略，逐步建立品牌辨識度與市場定位，而非依賴價格競爭換取短期成長。
在線上，團隊透過Amazon、Google、Meta等平台投放內容，並依不同市場特性搭配在地社群媒體，確保品牌在消費者從搜尋、比較到最終決策的各個關鍵節點中，都能被接觸；同時，結合KOL、KOC與使用者生成內容（UGC），讓產品自然融入真實生活情境，進一步提升信任感與認同度。在線下，透過中高端實體通路陳列、國際IP聯名與企業客戶客製化合作，讓品牌不只是被接觸，更能被體驗，進而進入不同的生活與商業場景之中。
例如，與 NASA合作推出Apollo計畫系列、與MLB全30支球隊聯名並推出道奇隊冠軍紀念款、與人氣漫畫《宇宙兄弟》及法國經典文學《小王子》的跨界聯名，以及在杜拜Museum of the Future、拉斯維加斯Sphere等地標性場域進行展示，甚至是獲得Google、西班牙皇家馬德里、美國航空、白宮與日本三菱等國際知名企業採用。各種合作不僅擴大品牌觸及，更在不同文化與族群之間建立連結。
更值得一提的是，在沒有任何商業操作的情況下，MOVA亦曾多次獲得國際知名人物於私人社群分享，包括國際巨星G-Dragon、世界首富Elon Musk，以及金球獎影后Drew Barrymore等。這些自然發生的曝光，反映出產品本身所具備的吸引力與話題性，也進一步印證：當產品具有差異性、品牌定位清晰且價值明確時，品牌本身就能成為最有力的溝通者。
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績效浮現，組織跟著轉動升級
憑藉團隊持續投入電商營運的學習、勇於布局全球市場的決心，以及線上與線下整合的推廣策略，MOVA很快在國際市場建立起品牌知名度，並交出亮眼的銷售成績。首年即在亞馬遜歐洲站拿下台灣新手賣家營收第一名，整體亞馬遜全球站點營收規模亦突破九位數。
亮眼數字的背後，其實是一段從0到1的艱難歷程。陳泓瑋回憶，團隊初期不僅面臨招募困難，營運表現亦一度低迷，甚至在尋求外部協助時，也曾遭遇市場質疑，中高端產品在電商上銷售是否可行。但隨著策略逐步修正與市場回饋累積，MOVA開始獲得市場的認可與理解。這段歷程印證，只要堅持品牌定位並善用跨境電商，中高端只要具備差異化，便能在全球市場中，找到屬於自己的位置。
「當產品站得住腳、品牌被世界理解，真正開始轉動的，其實是組織本身。」陳泓瑋指出，隨著即時市場數據與消費者回饋的累積，企業在產品開發、定價策略與市場布局上的決策節奏得以大幅提升，營運模式也逐步從經驗導向轉向以數據驅動。這不僅提升了組織效率，更為品牌下一階段的全球擴張，奠定穩固基礎。
未來，中研國際將持續深耕品牌與跨境電商，讓這顆在光能下自轉的地球儀，不僅作為一件產品存在，更成為連結不同文化與生活場景的象徵，持續出現在全球更多消費者的視野中。
▶MOVA在全球創下亮眼數字的背後，其實是中研國際團隊一段從0到1的艱難歷程。
中研國際股份有限公司(電商團隊)
◎ 成立時間：2023年第四季度
◎ 主要產品：MOVA Globes光能地球儀
◎ 使用平台：Amazon、官網、全球當地電商
◎ 主要外銷市場：美國、歐洲、日本、中東
企業亮點
❹ 十年技術沉澱，打造難以複製的品牌護城河。
❹ 從B2B 轉向D2C，跨境電商驅動品牌躍升。
❹ 堅持高端定位，以品牌力取代價格競爭。
❹ 精準市場策略，從小市場複製到全球布局。
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